本节书摘来自异步社区《为自己工作——世界顶级设计师成功法则》一书中的第3章3.1节什么是利基，作者【英】David Airey,更多章节内容可以访问云栖社区“异步社区”公众号查看。

第3章 寻找利基

为自己工作——世界顶级设计师成功法则谚语“样样皆通，样样稀松”虽然听起来有些陈词滥调，但它如此常用的背后总总归是有原因的。

总的来说，这句话说得没错。

如果你硬要去找的话，倒确实可以找到很多例外，但是让我们举些极端的例子：你什么时候听说过某位奥斯卡最佳女演员同时也是奥运会的金牌得主？或者某位世界一级方程式赛车冠军赢得了为记者们设立的普利策奖？

你从没有听说过。

在商界也是一样的。那些最受人尊敬的公司，往往都是那些只专注于某一样事物的公司，并且将它做到了极致。

为了能够做到最好，你需要把所有的注意力、渴望、激情和投入都指向某个单独的目标。在实现目标之前，先不要分心。

也许你的目标会随着时间的推移而变化，但如果你连目标都没有，那么你永远都不会成功。当我在2006年创建自己的第一个设计博客时，我设立的目标是能拥有1000名订阅者。当我达到了1000名订阅者的目标之后，我又将目标设为了1万名。当我再次到达这个里程碑时，我的目标又变成了2万、5万。直到今天，我的博客已经拥有了15万名以上的订阅者，而我的另外两个新的博客也都有了数以万计的订阅量（第10章将进一步讨论博客的重要性）。

3.1 什么是利基

利基指的是特定的细分市场，例如，你的利基可能包括提供特定种类的设计，或者以特定种类的客户为目标。

只需简单浏览一下各种招聘专栏，你就能知道有哪些与设计相关的职位了：

平面设计师

Web设计师

Web开发者

产品设计师

数码设计师

杂志设计师

包装设计师

品牌形象设计师

这里还没有包括插画师、动画人员以及一些和上面这些角色有所重叠的角色，比如“用户体验研究员”、“前端开发人员”、“运维”及“艺术人员”。

虽然这些繁杂的职位会让人们感到困惑，但其实在这些角色中找到最适合你的和做你喜欢的事情一样简单。你最享受设计中的哪个部分？印刷？Web？品牌形象？动画？或者别的？什么能给你带来最大的愉悦只有你自己知道。

要将所有能量都用在自己所热爱的事情上，而且当你一旦缩小了自己的关注点之后，你便会发现自己已经走在通往卓越的大道上了。

你可以只做特定类型的客户或者部门的生意，并以此来进一步定义你的利基（从而可以达到减小竞争的目的）。

下面为你列举了一些参考选项，其中的每一种都需要你高度地专注：

为餐厅设计网站

只为美发沙龙工作

为中小企业设计品牌形象

创建易于客户定制的网站

只与摄影师合作

专注于车库设计

专门从事文具设计

时尚产业相关设计

与房地产公司共事

为有强烈的道德责任感的公司设计

甚至选择这样一种利基：设计师会捐出设计费用的10%给一家特定的慈善机构，哪怕该机构是由客户在他们当地选出的。

但请记住，你的利基越窄，你的客户基数也就越少。所以要专，但又不能太专。这是你在成为一名独立设计师的过程中需要平衡好的另外一件事情。